【CNMO科技】2026年初，中国汽车市场迎来了两大标志性事件：一边是德系豪华三巨头BBA（奔驰、宝马、奥迪）集中掀起“换帅潮”，以人事调整应对在华市场的颓势；另一边是华为乾崑推出全球量产规格最高的896线激光雷达，进一步巩固其技术优势。
这一先进激光雷达技术的出现，不仅彰显了华为乾崑在智能汽车领域的强大技术实力，更给正处于转型阵痛期的BBA带来了前所未有的挑战。
BBA集体换帅
2026年初，BBA在华核心管理层的集中更迭，被业内视为其应对市场溃败的“紧急止血”措施。宝马方面，柯睿辰接替高翔出任大中华区总裁；奥迪则宣布原奥迪美国总裁Daniel Weissland执掌一汽奥迪销售公司；最引发行业关注的莫过于奔驰首位中国籍CEO段建军离任，由李德思接棒。段建军在奔驰任职十余年间，主导了多项本土化营销与产品改进，为品牌在华发展奠定了基础，而李德思在smart电动车全球运营及数字化直营体系的实战经验，被认为更契合奔驰电动化转型的深层需求。
这场密集的人事变动的背后，是BBA 2025年在华市场的惨淡成绩单。数据显示，2025年奔驰在华销量同比暴跌19.5%，售出57.5万辆；宝马在华销量同比下滑12.5%，售出62.55万辆；奥迪在华销量同比下滑5%，售出61.75万辆
除了人事调整，降价成为BBA挽回市场的另一重要举措。2026年初，BBA陆续宣布下调车型售价，以价换量意图明显。1月，宝马率先发力，下调旗下31款车型的建议零售价，其中24款车型降幅超过10%，5款车型降幅超过20%，降幅最大达到30.1万元。2月，奔驰对4款主销车型进行调价，C级最高降幅3.85万元，GLC最高降幅6.25万元；奥迪首款纯电车型奥迪E5 Sportback开启限时优惠，综合优惠最高达3万元。
华为发布新一代激光雷达
就在BBA全力“自救”之际，华为乾崑抛出重磅成果，进一步拉开了与传统豪华品牌的技术差距。
在3月的鸿蒙智行技术焕新发布会上，华为正式发布新一代双光路图像级896线激光雷达，其是目前全球量产最高规格的激光雷达产品。该激光雷达的分辨率较传统192线激光雷达提升4倍，可识别最小目标高度为14厘米，最远可识别距离达162米，大幅提升智能驾驶的安全性与可靠性。华为智能汽车解决方案BU CEO靳玉志表示，这一技术突破，意味着激光雷达从点云时代正式跨入3D成像时代。
伴随新一代激光雷达的发布，问界M9、尊界S800的销量表现及新款定价也同步公布。搭载896线激光雷达的问界M9和尊界S800价格分别为47.98万元和72.8万元，较192线版本分别上涨1万元和2万元，价格仅小幅上调。
相关数据显示，2024年1月至2026年1月，问界M9累计上险量超27万辆，远超宝马X5与宝马X7合计17万辆的上险量，以及奔驰GLE与奔驰GLS合计11万辆的上险量。定位更高端的尊界S800表现同样惊艳，2025年9月至2026年1月累计上险量达13092辆，远超同期保时捷Panamera（4766辆）、奔驰迈巴赫（4429辆）、奔驰S级（3959辆）的上险量。
值得一提的是，华为新一代激光雷达技术正加速赋能行业，除鸿蒙智行旗下车型外，岚图泰山黑武士版、全新阿维塔12等多款车型均确认将搭载该激光雷达。
BBA的中国战略
CNMO认为，BBA的集中换帅，本质上是德系豪华巨头在电动化失速、智能化掉队背景下的战略自救，其对2026年销量的影响，核心取决于新任管理层能否快速落地本土化调整、弥补技术短板。
从BBA目前的布局来看，三大品牌已纷纷抛出应对举措，试图扭转颓势。奔驰计划2026年向中国市场引入超15款全新车型，同时与Momenta合作研发的高阶辅助驾驶系统将于同年批量装车。奔驰还设定了明确降本目标：到2027年实现运营高效化，相较2024年，本地材料成本降低10%、可变生产成本和固定成本均削减20%，并持续推进渠道优化与效率提升。宝马首款国产新世代车型——新世代BMW iX3长轴距版，将于2026年4月在北京车展完成全球首发。该车专为中国市场升级长轴距布局，搭载第六代eDrive电驱技术。奥迪则将推出全新奥迪Q5L（已上市）、A6L e-tron等车型。
全新奥迪Q5L
在智能化短板的弥补上，BBA纷纷选择与中国科技企业合作。其中，一汽奥迪与华为乾崑的合作最为深入：2025年6月推出首款合作车型一汽奥迪Q6L e-tron；同年11月，首款搭载华为乾崑智驾的燃油车奥迪A5L乾崑智驾版正式上市；2026年3月，一汽奥迪Q5L将实现全系可选装华为乾崑智驾。
不过，单纯依靠外部合作与产品补位，仍难从根本上破解BBA的转型困局。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树曾指出，BBA通过合作可快速获得本土化高阶智驾能力，提升市场接受度，但存在技术整合不深、电动化与智能化脱节、品牌基因冲突等局限。唯有突破纯电架构、全栈自研等核心瓶颈，才能真正改变颓势，否则仅能守住部分份额。
写在最后
2026年初中国车市的两大标志性事件，恰是行业转型的生动缩影：BBA的换帅与降价，是传统豪华巨头在时代浪潮中的被动求变；华为乾崑激光雷达的发布，是中国科技企业在智能赛道的主动破局。
对于BBA而言，如何平衡品牌调性与本土化需求、破解技术自研瓶颈、实现电动化与智能化的深度融合，才是其能否守住豪华市场话语权的关键；对于华为乾崑而言，896线激光雷达的发布不仅是自身技术实力的彰显，更是中国汽车产业崛起的重要信号，持续推动技术普惠、赋能更多车企，将进一步推动中国汽车产业的整体升级。
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